За последний год в беларуском информационном поле появилось много новых и амбициозных проектов. Одним из самых активно развивающихся стал Malanka Media – YouTube-канал команды платформы Zubr.in. Belsat.eu узнал, кто и как делает этот проект.
На YouTube-канале, как и в поисковике, о Malanka информации минимум: проект создан для независимого освещения важных событий в Беларуси посредством ежедневной подборки новостей, еженедельных прямых эфиров и эксклюзивных интервью. У канала около 93 тысяч подписчиков, количество просмотров видео варьируется примерно от 10 до 100 тысяч. Темы – насущные, среди гостей – Латушко, Халезин, Курейчик, Стрижак, Снытина и другие. Два главных лица проекта – директор специальных программ Екатерина Пытлева, она же автор и ведущая программы «Что хорошего?», и главный редактор Екатерина Ерусалимская – автор и ведущая новостей.
Первый выпуск Malanka состоялся 4 августа 2020 года. В живом эфире речь шла о происходящем на избирательных участках во время досрочного голосования.
– Сигнал рестримился, чем пользовались уже более популярные каналы типа «Страны для жизни» или штаба Бабарико. Нашей задачей было в живом времени показать, как у людей воруют голоса и как ведут себя власти, – вспоминает первые шаги основатель Malanka Павел Маринич.
После событий 9 августа 2020 года и 18,5 часов в онлайне эфиры на канале стали выходить каждый день вплоть до 15 августа. Уже осенью, после ухода с проекта «Нехта», к Malanka присоединилась Екатерина Ерусалимская. В октябре на канале начали выходить выпуски новостей, которые она ведет.
– Для меня это совершенно новый опыт: канал запускают три человека, а уже нужно выходить в прямой эфир, читать новости. И делать это оперативно, коротко и ярко, потому что не у всех есть время следить за событиями в течение дня.
«„Изюминкой“ наших выпусков становится оценка и отношение к происходящему, троллинг. От классического телевидения многие устали, люди все чаще идут на YouTube за новой и часто персональной подачей новостей, которую мы и решили им дать», – рассказывает Ерусалимская.
Персональный подход к новостям разделяет Павел Маринич, но подчеркивает: первоочередная задача проекта – создать площадку для общения с представителями всех новых инициатив, которые сформировались во время предвыборной кампании 2020-го и событий после выборов. Именно поэтому здесь придерживаются принципа двух мнений, приглашая в эфиры и представителей штаба Тихановской, и НАУ. На замечание, что это не совсем классический журналистский подход к освещению событий со всех сторон, основатель Malanka отвечает:
– Беларусы сделали выбор, и мы делаем контент для них. Если в стране уничтожают свободу прессы, мы обязаны реагировать и быть новым источником информации, местом, где выбранные народом лидеры будут общаться со своими избирателями, несмотря на все уловки пропаганды. Мы не раз приглашали Азарёнка.
Давайте честно: этот фрик – это же мечта для прямого эфира. Безусловно, мы бы хотели видеть в своих эфирах и третью сторону, но там есть четкий запрет на дискуссию с независимыми СМИ. Если мы не можем говорить с представителями власти в эфире, мы говорим об их работе по результатам мониторинга площадки Zubr.in, по средствам информации из расследовательских источников гражданских инициатив, оцениваем через личный опыт.
Недавно на Malanka появились региональные новости, создан канал Malanka Live, в планах третий – Malanka Next для детей и их родителей с исключительно беларусскоязычным контентом. Со слов Маринича можно сделать вывод, что это как путь к расширению целевой аудитории проекта, так и миссия проекта.
– Наша команда – сборище сплошных уголовников в понимании режима Лукашенко [смеется]. Так вышло, что в нашей команде оказалось много молодых родителей, которые не только мотивированы создавать новостной контент, но и прекрасно понимают проблемы воспитания детей в Беларуси.
Лукашенко пытается переписать нашу историю под колхозный мир в голове, а мы хотим говорить о беларуской культуре и истории на понятном детям языке. Мы – нация со своими символами.
Идею развития канала, рассчитанного на воспитание беларусскоязычных детей, активно поддерживает Екатерина Пытлева. Пока она работает в студии, по офису Malanka бегают ее дети.
– Когда мы начали учить буквы, очень не хватало такой обучалки. На Malanka мы уже работаем в этом направлении в коллаборации с художниками и дизайнерами. А еще у меня осталось огромное количество контактов профессионалов по детскому контенту со времен работы в Белтелерадиокомпании – сказочники, постановщики спектаклей, иллюстраторы, авторы программ, – рассказывает Пытлева и добавляет, что планы на детскую программу у нее были еще в Беларуси. Правда, созданию помешала беременность.
Директор специальных программ рассказала, что первые реакции на ее программу «Что хорошего?» были разными: кто-то благодарил, кто-то критиковал за «розовые сопли» в неподходящий момент.
– А часто люди пишут, что советы из программы сработали. Например, так было с КТОС (комитет территориального общественного самоуправления). Понимаю, что не у всех хватает времени, чтобы следить за происходящем на сайтах и каналах инициатив, которые появились за это время. Поэтому и считаю важным говорить не только о том, что люди победят, но и о том, что нужно сделать для победы. Я всегда любила вдохновляющую журналистику [улыбается].
Что касается работы Malanka в Беларуси, Павел Маринич характеризует ее как шикарную.
– Люди сами присылают информацию и видео, активно пользуются нашими чат-ботами. И опять же: выпуск новостей регионов – это потребность наших зрителей, которые просили о таком проекте. Многие авторы контента – это региональные активисты платформы Zubr.in, которые уже прошли верификацию, – подчеркивает основатель Malanka.
По словам Маринича, у них есть свои «золотые народные корреспонденты», информация от которых не проверяется. Мотивация для такого сотрудничества – быстрый отклик со стороны журналистов и пользовательское видео в эфире.
– Надеюсь, что Zubr.in ждет ребрендинг после кампании по мониторингу референдума, а у Malanka наконец-то появится свой сайт. Хочется расширить функционал сайта, чтобы он в том числе стал хабом для журналистов-фрилансеров, куда они могли бы за гонорар загружать свои статьи и фото-видео материалы для использования в других изданиях и проектах. Это важный элемент поддержки региональных журналистов, которые из-за репрессий остались без работы, – подчеркивает создатель Malanka.
На вопрос, будет ли ребрендинг логотипа проекта, который вызывает ассоциацию с логотипом мессенджера Telegram, Маринич отвечает: еще не время. Сейчас основная задача команды – нарастить молодую аудиторию в возрасте от 20 до 35 лет и привлечь к проекту внимание женской аудитории. Также Павел добавляет:
У нас очень большие надежды на программы культурной тематики. Люди в 2020-м году выбрали свой путь. Протест – это его общее настроение, которое отражается в искусстве. Если не будет площадки, где репрессированные деятели культуры и музыканты смогут высказаться, то их творческая жизнь потеряет смысл.
Сейчас в Malanka работает 20 человек. Каждая «штатная единица» появляется только при гарантии финансирования под нее на ближайшие полгода. Каков месячный бюджет проекта, его основателю сказать сложно.
– По окончанию финансового года у нас пройдет аудит, его результаты мы разместим в открытом доступе. За какие средства существует проект? Zubr.in вырос из IT-среды, поэтому и наше финансирование частично идет из этой сферы. Вся наша аппаратура была собрана по крупицам благодаря, в том числе, моим знакомым, друзьям и коллегам. Всего в списке жертвователей примерно 120 компаний и физических лиц. Из них порядка 20 очень крупных компаний. Ни одна из них не находится в Беларуси. Отмечу также помощь диаспор, которые поддержали на старте. Что касается поддержки международных фондов и структур, мы до сих пор обращаемся к ним. Проекту уже оказывалась с их стороны краткосрочная и целевая поддержка, но это не покрывает наши потребности, – говорит Павел Маринич.
Создатель Malanka подчеркивает, что не питал иллюзий по поводу тотальной зачистки гражданского общества и СМИ после массовых протестов. Он считает, что проект появился в нужное время и сейчас с «набранной мускулатурой» готов к противостоянию с безумием со стороны режима.
– В команде не знают слова «отпуск» и прямо говорят, что невозможно отдыхать, когда в стране беспредел. Мне импонирует этот настрой, хоть я и понимаю, что люди выгорают. Этот момент рано или поздно наступает. Но даже в январе 2021 года мне сложно было ожидать, что проект так разрастется. Сейчас у меня все больше надежд, что мы пойдем по пути «Громадського телевидения» в Украине. Жаль только, что в сутках всего лишь 24 часа.
Саша Альтер, Алиса Гончар belsat.eu